한류마케팅은 K-콘텐츠와 한류 스타를 활용하여 한국 문화와 제품을 국제 시장에 소개하고 판매를 촉진하는 전략적 홍보 활동이다. 이는 한류와 확산과 글로벌 시장에서 한국 제품을 성공적으로 홍보하고 판매하는 중요한 역할을 한다.

한류는 한국의 대중문화를 글로벌로 확산시켜 한국의 이미지를 긍정적으로 만들고, 수출 등 경제적인 측면에서도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 1990년대 후반에는 드라마와 영화, 2000년대 중반부터는 K-POP, 한식, 공연 등을 중심으로 한류마케팅이 시작되었다. 한류는 한국 대중문화 선호 현상을 넘어서, 한국 기업의 이미지 향상과 상품의 수요 증가에 큰 영향을 미쳤다. 이로 인해 K-콘텐츠와 관련된 부가 상품의 수출이 급증하고, 한류 스타의 마케팅 활동은 관련 상품의 매출을 높이는 데 기여했다.

한류마케팅 전략의 성공적 사례는 기업의 성장 이야기다.

LG생활건강은 베트남 진출 초기에 중저가 정책으로 소비자에게 접근했지만 실패했다. 이에 한류마케팅을 동반한 고가 정책과 가격 정찰제를 도입했다. 한류 드라마를 수입하고 이영애와 김남주 등 광고모델을 활용하여 베트남에서 국민 브랜드로 자리매김했고, 화장품 시장점유율 16%를 확보하며 성공했다. 삼성전자 역시 중국에서 MP3 플레이어 등 가전제품을 홍보하기 위해 한류 스타들을 활용한 마케팅에 큰 성과를 거두었으며, LG전자는 베트남에서 한류마케팅 전략으로 외국 브랜드 1위로 등극했다.

이러한 사례는 한류마케팅 전략이 해외 시장에서 얼마나 중요한지를 보여준다. 글로벌 현지에 대한 철저한 시장 분석과 적절한 전략 수립, 그리고 적극적인 홍보 활동은 성공적인 한류마케팅 성공사례를 만들었다.

국가경쟁력을 향상시키는 방법에는 정부와 기업이 따로 없다. 최근 정부는 ‘K-브랜드 한류마케팅 지원사업’을 마련하고, 한류 드라마·예능을 통해 연관 산업으로 김치·인삼·장류·딸기·포도 등 40종에 대한 간접광고(PPL) 및 홍보콘텐츠 제작을 지원하겠다고 밝혔다. 수출용 방송 프로그램의 공동제작과 PPL 활용은 경제적 효율성을 갖춘 한류마케팅 전략으로 제품 홍보 효과가 매우 클 것으로 기대하고 있다. 지난해 K-콘텐츠 수출액은 팬데믹에도 불구하고 약 133억 달러에 달하며, 최근 5년 동안 연평균 8.5% 성장했다. 이러한 K-콘텐츠 수출전략은 미디어, 관광, 미용, 의료, 서비스업, 제조업 및 IT기기 등 다양한 분야의 동반 성장을 견인해 정부와 기업이 함께해 만들어낸 성과다.

한류마케팅은 현지 소비자에게 빠르게 다가가려면 각 나라의 인기 SNS 플랫폼과 광고 전략을 최적으로 활용해야 한다. 지난 7월 한국콘텐츠진흥원에 따르면, 베트남에서 tvN 드라마 ‘월수금화목토’를 통한 PPL 광고로 ‘한류마케팅’ 사업을 주도한 유피엘컴퍼니는 월 매출이 30% 이상 상승했으며, 이 협업은 제품 신뢰도를 높여 수출 계약에 도움을 준 것으로 평가되었다. 한류마케팅은 최신 동향을 활용하여 현지 전략을 강조하며, 한국 문화와 제품을 글로벌 시장에서 성공적으로 홍보하고 판매하기 위한 전략의 중요성을 부각하고 있다. 이를 통해 기업들은 더 효과적인 글로벌 마케팅을 구축하고 성공 이야기를 만들고 있다.

한류마케팅의 성공을 위해서는 디지털 마케팅을 효과적으로 활용하고 정확한 타겟팅, 데이터 분석, 협력을 통한 비용 절감과 홍보 극대화가 필수적이다.

지난 10월 국회에 제출한 한국관광공사 자료에 따르면, 한국관광공사가 운영하는 SNS 채널 중 틱톡(115만5803명)을 제외하면 69개 채널 중 24개가 구독자 1만 명 미만으로, 이를 운영하기 위해 41억원의 예산 낭비한 것으로 나타났다. 홍보마케팅의 한 예로 페이스북 100만 구독자를 확보하는데 5천만 원 정도의 예산이면 가능한 일이지만, 이는 전문가 부재와 관리부실, 효율적인 예산분배의 필요성을 보여준 예라고 볼 수 있다.

한류마케팅은 국가 이미지를 향상시키고 기업의 글로벌 성공을 촉진하는 핵심 전략이다.

한류마케팅은 한류와 기업 성공을 위한 핵심 수단으로, 공기업과 기업 모두에게 중요한 역할을 한다. 공기업은 홍보 예산 투자에 신중한 분배와 예산 효율성을 고려하여 실행하고, 기업은 효과적인 한류마케팅 전략을 통해 한국 경제 성장과 한국 문화의 국제적 확산에 기여한다. 이를 위해 다양한 콘텐츠 생성, 정부 및 기업 간 협력, 지속적인 문화 교류 및 인적 자원 개발 등이 필요하다.

/다문화봉사단체 푸른나래세상 하지수 대표

출처 : 매일안전신문(https://idsn.co.kr)